Pirelli_Calendar_Story

Pirelli 1964-2004

Quarant'anni di storia del Calendario - tratto da Spettacoli.Alice.it

	Calendario Pirelli 1964 Robert Freeman a Maiorca Il primo Calendario Pirelli fu quello del 1963, che è introvabile non perchè sia andato a ruba e sia stato gelosamente imboscato dai collezionisti per la straordinarietà delle foto, ma perchè fu la filosofia troppo pubblicitaria, troppo legata al prodotto, a condannare ad un quasi fallimento quella nascita, tanto che non si credette necessario conservarne il ricordo negli archivi della società. Le dodici ragazze, una per ciascuno dei Paesi importatori nell'ambito del Commonwealth, erano protagoniste delle foto che però, anche se il fotografo era Terence Donovan, vennero rese mediocri da un troppo banale richiamo al tubolare della bicicletta o alla gommapiuma per l'imbottitura delle poltroncine di un pullman. La decisione fu, per fortuna, di andare comunque avanti, badando a sublimare il soggetto primario del calendario: la donna. Il Calendario del 1964. Spiagge e mediterraneità di Maiorca per le foto di Robert Freeman, un quasi esordiente. Era nuova, quasi azzardata, anche la scelta delle modelle, tipo ragazze della porta accanto. Jane Lumb e Sonny Freeman-Pane , moglie del fotografo, erano il contraltare delle tutte curve che avevano monopolizzato le immagini della donna degli anni cinquanta.
	Calendario Pirelli 1965 Brian Duffy nel sud della Francia Nelle dodici immagini del 1965, scattate in Provenza dal fotografo Brian Duffy (ma il paesaggio ha poco peso), il primo piano di un sedere, anche se rigorosamente coperto da un costume a grandi righe bianche, rosse e blu, le gambe di Pauline Stone , che stanno in una posizione dischiusa ma fuori dalla mira dell'obbiettivo, e uno short in jeans sbottonato sull'ombelico appartengono allo stile di bisbiglio erotico che, per quei tempi, era il massimo consentito alla pubblicità di un'industria laica, ma poco incline alla teatralità.
	Calendario Pirelli 1966 Peter Knapp in Marocco Le foto del Calendario Pirelli 1966 sono bisbigli. Come quella della bocca socchiusa della ragazza di aprile 1966, con quella lingua che, ammiccante, si intravede fra le labbra; come quella con il costume di Shirley Ann (maggio), trasparente sul solco dei glutei, o quella del balucinio di un seno portato in rilievo da una camicetta bagnata; tutte foto che si devono a Peter Knapp ed ambientate in Marocco. Nel 1967, il Calendario non uscì. Gli inglesi favoleggiarono addirittura di un intervento della curia vaticana sui vertici milanesi del gruppo. La realtà è che i tempi italiani erano ancora troppo contradditori: meglio soprassedere con il tamtam di una grande firma industriale sul tamburo di un sedere in trasparenza e di una camicetta lievemente aperta su un seno. Meglio soprassedere anche perchè l'Inghilterra era in piena politica di austerità. Una breve sospensione, una pausa di riflessione che fu subito travolta dalla decisione di chi, allettato per tre anni da quel natalizio regalo di veneri, chiedeva che fine avessero fatto le Ragazze Pirelli.
	Calendario Pirelli 1968 Harri Peccinotti in Tunisia Il Calendario Pirelli 1968 potrebbe ormai osare, ma si accontenta del timido seno di dicembre ripreso di sguincio, di un "fra le righe" erotico, accompagnato dalle poesie di Elizabeth Barret Browning, Allen Ginsberg, Ronsard. Il fotografo è Harry Peccinotti e le modelle sono Ulla Randall, Elisa Ngai, Pat Booth, Jill La Tour; lo sfondo è quello di Djerba, dei villaggi e delle spiagge della Tunisia.
.	Calendario Pirelli 1969 Harri Peccinotti in California E' assai più oseè, più stimolatore di pensieri non candidi, di sogni non azzurrini il Calendario 1969 con quei dettagli di seni e sederi in bikini che Peccinotti riprese dal vero sulle spiagge della California, la California dei Beach Boys e dei Mamas and Papas, con i primi piani delle bocche dischiuse sul vetro della Coca Cola, irte di lingue golosamente protese verso un ghiacciolo, primi piani oggi consueti negli spot televisivi e ancor più allusivi ma, allora, davvero da sgomento
	Calendario Pirelli 1970 Francis Giacobetti alle Bahamas Sulla spiaggia "La Voile Rouge" di Saint Tropez, le bagnanti dell'estate del 1970 impongono il monokini, mentre le femministe ideologicamente bandiscono il reggiseno. In tre, quattro anni la battigia di Pampelonne è tutta un ballonzolare di poppe più o meno proterve, più o meno orgogliose e primaticce: seni che avrebbero ubriacato il cantore del capezzolo Ramon Gomez de La Serna, seni queruli, seni pigri, seni emancipati, seni da donna in carriera, seni divorziati, seni arrogantemente femministi. E' una pacifica, irriverente rivoluzione che più lentamente denuda anche i seni italiani e sarà proprio un pretore di Voltri a sentenziare, nel 1978, che "il fatto non costituisce reato". Le estati d'Europa sono dunque irte di poppe, ma Il Calendario va in controtendenza.
	Calendario Pirelli 1971 Francis Giacobetti in Giamaica Per reazione, Giacobetti, nel Calendario 1971 (Giamaica, modelle Kate Howard, Caileen Bell, Angela McDonald e Christine Towson), soffonde ancora di più l'erotismo in romantici tramonti e controluce. Qualche garagista, qualche gommista protesta per la scelta di stare sottotono rispetto ai fragori delle nudità offerte dalla stampa specializzata. Ma ormai il messaggio pubblicitario del Calendario cerca l'eco dei quattromila (via via, diventeranno 40mila in una cinquantina di paesi) eletti che lo ricevono e di chi, escluso dalla lista, cerca di acquistarlo all'asta.
	Calendario Pirelli 1972 Sarah Moon a Parigi La scelta del sottotono, della sordina all'erotismo è anche strategica rispetto alla rivolta femminista sul nudo in pubblicità, sulla donna-oggetto. Non a caso, per il 1972, il Calendario viene affidato a Sarah Moon, ex modella passata al di là dell'obbiettivo. E' la prima volta di una donna, di un Calendario tutto al femminile. Ce ne saranno altre due, di donne fotografe nella storia dei Calendari Pirelli, Joyce Tenneson per il Calendario del 1989 e Annie Leibovitz per il Calendario del 2000. Sarah lavora con Suzann Moncurr, Mick Lindburg, Boni Pfeifer, Inger Hammer, Magritt Rahn, Barbara Trenthan. Il set è una villa abbandonata nei pressi di Parigi e della Malmaison, la Villa les Tilleuls che, durante l'occupazione nazista, la Gestapo aveva sequestrato come proprio quartier generale.
	Calendario Pirelli 1973 Allen Jones e Philip Castle a Londra Un po' tardivamente rispetto all'esplosione dei Rauschenberg, dei Warhol, dello stesso Jones, dei Lichtenstein, nasce il Calendario pop, vagamente sado,parente stretto degli acquarelli di Vargas . Nasce dalla turbolenta alleanza fra Allen Jones, che disegna, e il fotografo Brian Duffy che dà corpo fotografico a quei disegni. L'aerografo di Philip Castle, autore di un famoso manifesto, quello di Arancia Meccanica, ritocca le immagini, le fonde con il segno grafico, come vuole Jones, e dà risalto di lucentezza ai rossetti, alle tute di gomma, ai reggiseni di plastica, ai costumi tigrati, agli altissimi tacchi neri.
	Calendario Pirelli 1974 Hans Feurer alle Seychelles - Edizione del 10° anniversario Il Calendario 1974, tenuto a battesimo alla Marlborough Gallery, scatena molte polemiche ed è investito da accuse di trasgressività. Il risultato è di 121 articoli su quotidiani e riviste, l'equivalente, lo ricordano gli addetti delle pubbliche relazioni della Pirelli Tyres Limited (consociata inglese di Pirelli Pneumatici) di un investimento pubblicitario di 60 mila sterline. Ma, insieme alle solari nudità, all'abbondanza dei seni non anoressici delle modelle (Chichinou , Kim, Marana, Kathy Cochaux ed Eva Nielsen) delle dodici fotografie di Hans Feurer per il 1974, è il canto del cigno.
	Sul finire del 1973, la guerra del Kippur e l'irrisolta questione mediorientale scatenano la crisi petrolifera che aggrava gli affanni dell'industria automobilistica e del collegato settore dei pneumatici. L'Europa deve imporsi l'austerity: riduzione dell'illuminazione stradale, domeniche senza auto, chiusura anticipata dei cinema e dei locali notturni, minaccia di una settimana lavorativa dimezzata. Alla Pirelli e alla sua nuova alleata Dunlop non paiono tempi adatti alla frivolezza del Calendario. La fine venne annunciata il 27 marzo del 1974. David Niven, nel 1975, dettò l'epitaffio nella prefazione di un volume che raccoglieva il meglio del decennio Pirelli e che vendette 60 mila copie: "Il Calendario ha dato forma ai nostri sogni".
	Calendario Pirelli 1984 Uwe Ommer alle Bahamas Sul finire del 1982, la Pirelli Tyres Limited decise la resurrezione del Calendario. Ci vollero due anni però, dopo il divorzio con Dunlop nel 1981 e le vicissitudini economiche della filiale inglese che in quegli anni registrò perdite per svariati milioni di sterline. Nel 1984, il Calendario venne affidato ad un nuovo Art Director, Martin Walsh, artefice nel 1979 della vincente campagna elettorale di Margareth Thatcher. Pubblicitariamente, non poteva più bastare la bellezza più o meno nuda, nè il più o meno acceso o bisbigliato erotismo: occorreva un messaggio pubblicitario chiaro e la decisione fu quella di inserire il prodotto, il pneumatico, nel consueto repertorio: belle ragazze, luoghi esotici, suggestioni erotiche. In alleanza con il fotografo Uwe Ommer (le modelle erano Angie Layne, Suzie-Ann Watkins, Jane Wood e Julie Martin e, per il servizio, si optò per le Bahamas), Walsh ideò per la resurrezione dell'84 il "leit-motiv" del battistrada: l'impronta del pneumatico P6 sulle natiche, sui corpi, nell'ombra di una modella, sulla sabbia, sul fondale subacqueo, la forma del battistrada su un trampolino, nella rete di un'amaca. Il 14 ottobre 1983, al Dorchester Hotel di Londra, la Pirelli UK annunciò alla stampa: "Il Calendario è tornato". Riprese il delirio del possesso.
	Calendario Pirelli 1985 Norman Parkinson a Edimburgo L'intreccio di nudi, ormai totali con il solo 'tabu' del pube, e degli pneumatici sembrò funzionare. Attraverso gli abiti, i mantelli, le pellicce. i foulard, i cappelli, l'impronta si insinuò anche nelle immagini da dietro le quinte di una sfilata che Norman Parkinson, decano dei fotografi di moda inglesi e ritrattista personale della regina Elisabetta, compose per i mesi del 1985, inquadrando Anna Andrson,Cecilia, Iman , che sposerà David Bowie, Lena e Sherry nell'intimità dei camerini del "back-stage".
	Calendario Pirelli 1986 Bert Stern nei Cotswolds All'impronta del pneumatico dovevano ispirarsi i dodici migliori allievi del londinese Royal College of Arts per altrettante opere concettuali, iperrealiste, figurative, body art che Bert Stern, l'ultimo a fotografare Marilyn Monroe due mesi prima del presunto suicidio, avrebbe usato come sfondo e come materia d'ispirazione per l'edizione del 1986, impastando i colori dei quadri sulla pelle delle modelle Julia Boleno , Jane Arwood, Luise King, Deborah Leng, Suzy Yeo , Beth Toussaint, Gloria, Joni Flyn, Caroline Hallett , Samantha, Juliet, Clare McNamara. Il Fotografo: Bert Stern è uno dei maggiori fotografi del mondo e uomo dalla vita irrequieta, che, come egli stesso afferma, "ha conosciuto anni di successo e commesso molti errori". Nel 1985 fu il primo americano a realizzare un Calendario Pirelli. Ha lavorato per Vogue, Photo, Elle , e ha al suo attivo alcune clamorose campagne pubblicitarie, come quella che ha lanciato negli Stati Uniti la vodka Smirnoff. La sua macchina fotografica ha colto le immagini di Audrey Hepburn, Veruska, Goldie Hawn, Jaqueline Bisset, Vanessa Redgrave, Shirley MacLaine, Monica Vitti, Catherine Deneuve, Twiggy, Barbra Streisand, Sofia Loren, Claudia Cardinale, e fu l'ultimo a fotografare Marilyn Monroe sei settimane prima della morte.
	Calendario Pirelli 1987 Terence Donovan a Bath Ancora l'impronta, la traccia del pneumatico che appare nei gioielli, nei bracciali, nelle collane, nei diademi, nei cache-sèxe, nelle cavigliere, disegnati da Jerry Summers per il "nero", africano Calendario del 1987. E' il trampolino di lancio-rivelazione dell'appena sedicenne Naomi Campbell , insieme ad altre quattro veneri di colore, Ione Brown, Collette Brown, Gillian de Turville e Waris Dirie. E' indimenticabile di intensità, di femminilità il settembre di quella carrellata che Terence Donovan, il fotografo dei Beatles ai primi successi, il fotografo del primo, sperimentale Pirelli del 1963, volle realizzare con ben 30 mila scatti (!) in una camera dell'Hotel The Priory nella cittadina inglese di Bath. L'Africa c'è ma è lontana: tra cieli equatoriali nei pannelli disegnati al computer, Martyn Walsh e Donovan avevano anticipato la moda del continente africano e della sua musica, ma ricordavano anche l'esplosione dell'erotismo colored innescata, negli anni venti, dal gonnellino di banane, dai seni a punta e dalla impomatatissima, cortissima chioma di Joséphine Baker. Il fotografo: Terence Donovan. A quindici anni già scattava fotografie da professionista; da allora ha viaggiato in settantadue paesi fornendo servizi fotografici a Vogue, Elle, Marie Claire, Harpers & Queen, Cosmopolitan. Ha realizzato documentari e film; ha lanciato oltre tremila spot pubblicitari e prodotto opere teatrali per la televisione. Nel 1986 lavora al Calendario Pirelli del 1987.
	Calendario Pirelli 1988 Barry Lategan e Gillian Lynne a Londra Il Calendario del 1988 rompe la tradizione del "solo donne": arriva un corpo maschile, seppure mimetizzato da una tuta aderentissima che stilizza, nel disegno, il battistrada Pirelli. Passando addirittura dalla copertina ed entrando nell'allegoria dei dodici mesi, creata da Gillian Lynne, la coreografa de Il Fantasma dell'Opera, fotografata da Barry Lategan e danzata da soliste del Royal Ballet e da altre ballerine di fila: Briony Brind, Victoria Dyer, Nicola Keen, Kim Lonsdale , Sharon McGorian, Noomi Sorkin, Carol Stralcer . L'uomo-pneumatico è Hugo Bregman. E' senza dubbio il più vestito dei Calendari (insieme al 2002) perché il movimento della danza rende impercettibili anatomie e trasparenze di nudità. Pirelli aveva più necessità di stupire, di esagerare, né deve temere ripensamenti aziendali. "Il Calendario costa come un quarto d'ora di inflazionatissima pubblicità televisiva, ma, in termini d'immagine, rende infinitamente di più", dicono i responsabili del marketing e delle Direzione Comunicazioni Esterne... Il fotografo: Barry Lategan. L'aspirazione era di diventare attore, ma fu decisivo l'incontro con Ginger Odes che lo convinse a fare dell'hobby della fotografia una professione. A Londra scattò le prime fotografie della modella Twiggy e lavorò per Vogue, Elle , Marie Claire e Realités. Dal 1977 divise il suo tempo fra Londra e New York, dedicandosi alla pubblicità di vari cosmetici e alla fotografia di moda.
	Calendario Pirelli 1989 Joyce Tenneson a New York I segni zodiacali possono essere accostati a quelli altri di 'segni' lasciati dall'impronta del battistrada dei pneumatici Pirelli: infatti l'impronta del battistrada appare qua e là tra le foto, ma è quasi invisibile, impercettibile. Si ritrova sul collare di un animale, il fregio sulla base di una statua, una cintura, un'anfora o su uno sfondo. Tutto passa in secondo piano: Joyce Tenneson non è nemmeno una fotografa di grido ( si presenta in Pirelli UK come "fotografa commerciale") ed è la seconda donna, dopo Sarah Moon, ad essere chiamata a dare vita alla sequenza dei mesi Pirelli: docici segni zodiacali per dodici modelle - Susan Allcorn, Kathryn Bishop, Gretchen Eichholz, Rebecca Glen, Rosemarie Griego, Brigitte Luzar, Nicky Nagel, Gilda Meyer-Nichof, Dannielle Scott, Akura Wall, Susan Waseen e Lisa Whiting - con i mesi ordinati secondo il naturale susseguirsi del periodo di influenza di ciascun segno zodiacale. La fotografa: Joyce Tenneson. Le sue opere sono state esposte in innumerevoli musei e gallerie di tutto il mondo e sono comparse su riviste come Taxi, L. A. Style e Vogue edizione francese e italiana. Oltre a perseguire i suoi impegni artistici, Joyce Tenneson tiene conferenze e può vantare una serie di volumi dedicati alle sue migliori fotografie. Di lei si è detto che è una delle più interessanti ritrattiste della figura umana.

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